視頻策劃制作(zuò)和運營的一般步驟和方法

近幾年，大短視頻應用(yòng)逐漸成為(wèi)互聯網主流媒體(tǐ)傳播形式。随着現代生活節奏的加快，壓力的增加，15s的短視頻填補了人們碎片化的休閑娛樂時間。随着視頻的爆火，平台不僅吸引了衆多(duō)明星、網紅等的加入，不少政務(wù)媒體(tǐ)、企業官方也紛紛駐紮。在視頻移動化、咨詢視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正成為(wèi)新(xīn)的品牌營銷風口。

以米國(guó)生活為(wèi)例，介紹一下視頻制作(zuò)的服務(wù)内容：

一、定位分(fēn)析

無論是打造個人IP還是企業品牌，首先進行品牌賬号定位分(fēn)析，制定相關運營策略。

1、對企業簡介、産(chǎn)品、文(wén)化、網站等相關信息進行深度了解分(fēn)析；

2、對品牌、産(chǎn)品進行定位以及分(fēn)析目标用(yòng)戶；

3、行業競争環境分(fēn)析；

4、短視頻行業數據分(fēn)析（競品、目标人群）；

不隻文(wén)化以營銷三大算法為(wèi)指導，站在營銷思維高度，進行對用(yòng)戶需求和企業品牌的研究，通過大數據時代下的信息搜索、整理(lǐ)、精(jīng)準劃分(fēn)用(yòng)戶層，進行賬号品牌定位，更好的挖掘目标用(yòng)戶的相關痛點。

二、基礎服務(wù)

包括企業抖音賬号申請及認證、頭像、ID等配置。

1、指導企業進行抖音官方賬号的申請；

2、抖音官方賬号名(míng)稱、頭像、版頭圖片、個性簽名(míng)等優化；

3、幫助企業進行藍v标識申請及認證服務(wù)；

4、配置長(cháng)視頻端口，支持15s–60s的視頻上傳；

5、配置商(shāng)城買賣端口（支持線(xiàn)上商(shāng)品買賣）。

三、賬号運營

企業抖音賬号的日常維護更新(xīn)（語音視頻編輯及發布）：

1、内容策劃：代運營團隊都有(yǒu)自己專業的文(wén)案策劃團隊結合實時熱點、企業産(chǎn)品、網絡環境做出一定的規劃并給出合适你的策劃方案，開拓多(duō)元化内容，輔助進行線(xiàn)上營銷宣傳活動（品牌主題活動策劃、活動策劃執行分(fēn)析、客戶根據需要選擇實施）；

2、專業拍攝人員視頻剪輯制作(zuò)：有(yǒu)自己專業拍攝團隊，以及專業的後期視頻制作(zuò)人員，讓企業品牌的視頻在抖音衆多(duō)視頻中(zhōng)出彩；

3、視頻标題及文(wén)案：針對企業具(jù)體(tǐ)的實際需要，進行（半）原創标題及文(wén)案撰寫，方便企業品牌塑造自身形象及宣傳優質(zhì)産(chǎn)品；

4、賬号的運營推廣：抖音賬号的整體(tǐ)運營維護、引導評論、粉絲維護等；設計流量循環體(tǐ)系，便于後期粉絲轉化；配備賬号專用(yòng)設備，進行發布、啓動以及其他(tā)運營；

在營銷算法的營銷能(néng)量公(gōng)式中(zhōng)，産(chǎn)品非常重要，而對于抖音代運營公(gōng)司來說，産(chǎn)品就是短視頻，産(chǎn)品本身的價值越大，為(wèi)産(chǎn)品投入的創意度越高，那麽産(chǎn)品勢能(néng)也就越強。

米國(guó)生活提供供的短視頻創作(zuò)以“原創+創意”為(wèi)主，在精(jīng)準切合用(yòng)戶痛點需求之上，幫助企業抖音賬号獲得更好的抖音推薦量。

四、營銷推廣

除了抖音本身外，米國(guó)生活還将為(wèi)企業拓展其他(tā)的推廣營銷渠道，如火山(shān)、西瓜、微視、今日頭條、微信公(gōng)衆号、微博等其他(tā)互聯網平台進行營銷推廣。

五、檢測與反饋評估

每月對當月的運營狀況進行統計總結，并提供表針分(fēn)析方案。

1、輿情監控：日常運營、活動過程中(zhōng)輿情監管與控制（出現負面立即溝通并進行處理(lǐ)）；

2、每周定期例會：針對運營執行中(zhōng)、執行後的問題，進行會議交流和溝通。

良好的抖音營銷，能(néng)以更加軟性的植入和更有(yǒu)趣味的方式吸引衆多(duō)用(yòng)戶，實現與用(yòng)戶（粉絲、企業用(yòng)戶之間）的零距離交互，并根據閱讀量、點贊量、轉發量等實時數據進行統計分(fēn)析，催生二次傳播，形成裂變。使企業品牌宣傳效應最大化，深度聚攏了用(yòng)戶和粉絲，促進品牌的形象更加多(duō)元化。