EBRP | 品牌、産(chǎn)品、企業三者之間的關系是什麽？
企業越來越重視品牌，但是品牌歸根結底“是什麽”？卻很(hěn)容易混淆。比如：品牌與産(chǎn)品，品牌與企業，等等……，本章将把品牌、企業、産(chǎn)品三者之間的關系講明白。
品牌與企業之間的關系
有(yǒu)些企業的名(míng)字與品牌的名(míng)字是一樣的，但是品牌也不是企業，企業是品牌的投資者、經營者，是幕後的決策與支持，而面向市場與消費者的品牌。
一個企業可(kě)以有(yǒu)很(hěn)多(duō)種不同的産(chǎn)品，可(kě)以将這些不同的産(chǎn)品做成不同的品牌，也可(kě)以做成統一的品牌。但無論是一個産(chǎn)品還是多(duō)個産(chǎn)品，隻要是屬于一個品牌就必須遵循這個品牌的核心價值。
例如：抖音是品牌，其短視頻APP就是産(chǎn)品，而其公(gōng)司/企業的名(míng)稱是字節跳動XXX公(gōng)司，品牌名(míng)稱和企業名(míng)稱可(kě)以一緻，也可(kě)以毫無關系。
又(yòu)如：寶馬（中(zhōng)國(guó)）汽車(chē)貿易有(yǒu)限公(gōng)司，品牌有(yǒu)寶馬，當然，中(zhōng)國(guó)隻是貿易企業和管理(lǐ)企業，制造企業在德(dé)國(guó)慕尼黑，工(gōng)廠名(míng)字叫：巴伐利亞發動機制造廠 Bayerische Motoren Werke AG, 簡稱BMW， Bayerische巴伐利亞，Motoren發動機，Werke工(gōng)廠，AG：Aktien Gesellschaft (=joint stock company) 【德(dé)語】股份公(gōng)司，所以，公(gōng)司名(míng)稱和品牌名(míng)稱可(kě)以關聯，但是BMW又(yòu)收購(gòu)了Mini，所以Mini也是BMW旗下的子品牌。
企業、品牌、産(chǎn)品三者之間的關系
企業的經營是以生産(chǎn)産(chǎn)品（産(chǎn)品和服務(wù)）為(wèi)立足點，是企業在商(shāng)業經濟領域的供求關系中(zhōng)發揮“供給”角色的根本特點。不提供實物(wù)産(chǎn)品的企業或機構，要麽是金融，要麽是騙局。
品牌是以産(chǎn)品為(wèi)依托和載體(tǐ)，在滿足消費者需求時呈現的不同其他(tā)産(chǎn)品的特定屬性，從而實現品牌的唯一性和獨特性。當我們談到某品牌時，一定知道這個品牌産(chǎn)品類别，如，寶馬品牌的産(chǎn)品類别就是車(chē)，我們想到的特點就是駕駛快樂。
企業和品牌的共性就是産(chǎn)品，以産(chǎn)品為(wèi)焦點展開的各種活動。企業是通過管理(lǐ)員工(gōng)，運用(yòng)企業管理(lǐ)的方法來進行産(chǎn)品生産(chǎn)的系列活動；品牌是通過營銷消費者，運用(yòng)市場營銷的手段來進行産(chǎn)品銷售的系列活動。并在這些活動中(zhōng)，以價值觀為(wèi)基礎，形成并完善企業文(wén)化和品牌文(wén)化。
米國(guó)生活品牌
“米國(guó)生活”品牌是米國(guó)生活（北京）電(diàn)子商(shāng)務(wù)科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司旗下主品牌，我們主品牌和企業商(shāng)号一緻，是我們用(yòng)于做市場的品牌，因為(wèi)最初的聚焦容易産(chǎn)生品牌效應，企業精(jīng)力有(yǒu)限，成長(cháng)速度有(yǒu)限，專業地服務(wù)客戶的産(chǎn)能(néng)有(yǒu)限，所以，隻能(néng)先做主品牌，我們提供品牌營銷技(jì )術服務(wù)和項目管理(lǐ)服務(wù)（産(chǎn)品和服務(wù)統稱為(wèi)産(chǎn)品）。而我們的子品牌，勉單/勉單計劃，是做社交/公(gōng)益相關的服務(wù)，目前因精(jīng)力和市場分(fēn)析的階段決定我們不急于開發子品牌業務(wù)。當然，主品牌和子品牌的關系，也基本上是父子/兄弟(dì)（長(cháng)兄如父）的關系。
品牌所表現出的誠信、質(zhì)量、可(kě)靠、服務(wù)，使得企業與企業之間、企業和終端客戶之間提升信任，增加大循環流轉的速度，深度刺激經濟發展。
企業要做品牌、就離不開品牌建設，而品牌建設的第一步就是要明确品牌的核心價值。品牌的核心價值不是由企業或者市場定義的，而是由消費者定義，品牌在消費者心中(zhōng)建立起了什麽樣的形象，什麽樣的理(lǐ)念，那麽這些就是對品牌核心價值的概括。品牌的核心價值也決定了産(chǎn)品的價值，消費者是否買賬就要看品牌在消費者眼裏是個什麽形象。
米國(guó)生活專注于品牌營銷策劃、品牌咨詢、互聯網營銷推廣、品牌輿情優化-品牌聲量傳播-品牌美譽度提高、網站優化SEO，網站是企業在互聯網的身份ID，品牌是在互聯網上的名(míng)字，網站設計是互聯網身份頭像，第一次創辦(bàn)企業所在行業是祖籍，當前從事行業是戶口，創辦(bàn)時間是出生日期，企業經營中(zhōng)遇到的困難是人生經曆，但是好的品牌故事還需要認真總結、謹慎撰寫。
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